换一批健康中国背景下中医药文化短视频内容分析
Analysis of Traditional Chinese Medicine Culture-related Short Video on Tiktok in the Context of Health China
摘要目的:对抖音平台上中医药相关短视频进行统计分析与深入研究,总结中医药文化在该平台上的传播现状与规律,识别传播过程中的问题,并提出具体对策,以支持中医药传承发展与健康中国的实施.方法:在抖音平台上以单条短视频为分析单元,并采用内容分析法分析.样本选取从2020年1月1日至2023年12月9日,利用Python工具对抖音平台中公开发表的关键词为中医、中药、中医药、中医药文化、中医理论、中医理论科普、中医药方、中医养生、中医传承及中医典故的视频进行抓取,共抓取1213条有效视频,筛选点赞量超过10 000的视频作为研究对象,排除已经被平台下架的视频后,共筛选出135条视频作为本次研究的样本.结果:个人用户在传播中医药文化方面扮演着主力角色,其中与中医药传承相关的内容发布量最多;中医药知识科普和疾病防治相关的短视频长期以来一直受到用户的持续关注.结论:抖音平台在中医药文化传播方面存在多元传播体系的缺失和传播格局的失衡问题,短视频传播模式与中医药文化的深度整合面临着挑战.建议建立多元参与和合作的内容传播体系,建设科学、准确、权威、专业的内容审查体系,并优化预防知识与养生普及的传播策略,以促进中医药文化的健康发展和广泛传播.
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关键词
中医药健康中国短视频文化传播内容分析traditional Chinese medicinehealth Chinashort videocultural transmissioncontent analysis
分类号
R2-03
栏目名称
DOI
10.12174/j.issn.2096-9600.2025.08.06
发布时间
2025-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
甘肃省软科学专项（22JR4ZA018）；
兰州财经大学智库委托项目（Lzufe2022W-001）
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