换一批中医药企业国际传播话语中的自我表达与形象建构
Self-Expression and Image Construction in the International Communication Discourse of Chinese Medicine Enterprises
摘要目的:对比分析中医药企业英文简介中话语态度资源的调用,剖析中医药企业国际传播话语中的自我表达,探讨有效构建企业海外形象的话语策略.方法:根据榜单综合排名,选定知名中医药企业与海外药企的英文网站简介,建立专题小型语料库,基于评价理论的态度系统标记语料,运用定量与定性相结合的分析方法.结果:中医药企业英文简介使用了多种态度评价话语,其中判断话语比重最高,"社会尊严"话语凸显企业的优势和实力,"社会约束"话语塑造践行社会道德标准、遵守法律法规的企业形象.但与海外药企相比,中医药企业情感话语具有自诉性和权威性,较少运用他方视角;鉴赏话语维度较为单一,产品质量评价的消极词汇较多.结论:中医药企业在自我表达与形象塑造时需丰富情感话语,凸显人文关怀,构建有理想、有温度的企业形象;转换判断话语,增强外宣意识,彰显为促进全球健康提供中国方案的能力;提升价值话语,增加文化和品牌自信,全面展现中医药企业的历史传承和现代创新并举.
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关键词
中医药企业国际传播话语评价理论态度系统形象建构Chinese medicine enterprisesinternational communicationdiscourseappraisal theoryattitude systemimage construction
栏目名称
DOI
10.13862/j.cn43-1446/r.2025.04.001
发布时间
2025-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
北京中医药大学中央高校基本科研业务费揭榜挂帅项目（2022-JYB-JBRW-010）
北京中医药大学研究生自主科研课题（ZJKT2023072）
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