换一批TikTok平台中医药短视频国际传播现状与传播效果影响因素组态分析
Analysis of the Current Situation of International Dissemination of Traditional Chinese Medicine Short Videos on the TikTok Platform and the Configuration of Influencing Factors of Dissemination Effects
摘要目的:分析TikTok平台中医药短视频传播现状,总结中医药短视频传播的良好机制.方法:选取Tik-Tok平台中医药相关短视频,总结TikTok中医药短视频传播现状,并从中选取301条中医药短视频样本,运用模糊集定性比较分析法(fsQCA)探究"发布者IP属地、语言种类、情感倾向、内容主题、视频时长、标签数量"6个条件变量和结果变量"传播效果"之间的关系.结果:TikTok平台中医药短视频的传播效果存在显著差异,呈现出"专业知识-理性传播"与"文化知识-情感传播"两类路径组态,揭示了中医药短视频实现良好传播效果的内在机制.结论:应在坚持传播中医药诊疗技术与治疗效果等医学内容的基础上,创新短视频表达形式,深入挖掘中医药文化意涵,推动在不同文化语境中的平等交流与认同构建.
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关键词
中医药国际传播TikTok短视频模糊集定性比较分析法international dissemination of traditional Chinese medicineTikTokshort videofuzzy-set Qualitative Comparative Analysis
分类号
R2-4（中国医学）
栏目名称
DOI
10.13862/j.cn43-1446/r.2025.10.045
发布时间
2025-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
北京中医药大学全媒体建设发展研究课题（XC-C202406）
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