换一批
换一批医药企业广告投入与企业绩效关系的实证研究
Empirical study on the relationship between advertising expenditure and business performance in pharmaceutical companies
摘要近年来,市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展,国内医药企业之间的竞争日益激烈.为了能在竞争中处于优势地位,各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入,以期通过广告,展示产品的优势与特点,进而促进人们对其产品的购买以提高销量.如今,医药企业是广告营销大户,然而较高的广告费用会增加企业的支出,从而可能影响经营业绩.因此,广告费用与企业绩效之间的关系还有待研究.本文选取15家医药上市公司作为研究样本,采集2012～2017年的广告费用与营业收入、净利润数据进行相关性分析.研究发现,广告费用与营业收入及净利润之间存在着显著的正相关.医药企业投入广告,有助于增加销量,提高经营绩效.
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分类号
R763
栏目名称
卫生研究
DOI
10.3969/j.issn.1674-4721.2019.06.051
发布时间
2019-04-24
基金项目
广西壮族自治区高校科学技术研究项目
广西高等教育教学改革工程项目
广西中医药大学人文社科校级课题
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