换一批
换一批微信平台中轻食广告的话语策略与建构模式
Discourse Strategies and Construction Modes of Light Food Advertisements on the WeChat Platform
摘要微信平台中的轻食广告通过过度词语表达与重新词汇化,二元对立的词汇搭配,以及健康话语、技术话语与时尚话语,将"轻食"塑造为一种健康营养、美味方便且具有减脂瘦身塑形功能的食品.这一广告话语带有深刻的时代烙印,折射出当代社会中如影随形的健康焦虑与不断膨胀的健康欲望.而在反映社会现实的同时,它还重构了轻食品牌方与顾客的关系,并通过传递生活理念与理想目标引导个体对生活方式的选择.事实上,在广告中被建构为自我技术的轻食实践,不仅是在外部力量的规训下形成的,而且很可能发展成为一种自我规训的手段.轻食广告中的说服性话语忽略了健康影响因素的复杂性和多元性,回避了身材管理的艰难,暗藏着不实的信息与夸张的承诺,不过只是一种商业话术.
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栏目名称
传媒与出版研究
DOI
10.3969/j.issn.1008-4657.2024.05.012
发布时间
2024-11-14
基金项目
湖南省研究生科研创新项目
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