换一批基于某省级公共卫生机构微信公众号的健康传播影响力分析
Analysis on health communication influence of WeChat official account owned by a provincial public health institution
摘要目的 分析微信公众号科普类推文的传播效果及相关因素,构建传播影响力指数,优化传播策略.方法 通过"江苏疾控"微信公众号后台获得科普类推文的传播数据,分析推文阅读、分享、分享后阅读、完全阅读等情况.使用SPSSAU在线分析软件,采用非参数检验、主成分分析、多重线性逐步回归等方法进行分析.结果 单因素分析显示,发布位置(Z=-5.116,P＜0.001)和推文形式(Z=-3.647,P＜0.001)是推文阅读的影响因素;标题特性(Z=-2.518,P=0.012)和内容方向(Z=13.678,P=0.008)是推文分享的影响因素;发布位置(Z=-2.483,P=0.013)、推文形式(Z=-2.079,P=0.038)和内容方向(Z=12.329,P=0.015)是分享阅读的影响因素;推文形式(Z=-1.989,P=0.047)是推文完全阅读的影响因素.多因素分析显示,发布位置(t=2.231,P=0.028)、内容方向(t=2.516,P=0.014)是影响力指数的影响因素.结论 发布位置、推文形式、标题特性、内容方向影响推文的传播效果.应重视头条优势和标题策略,重视图文海报类推文的开发,增加优质资源供给;加强融合和借力,建设多维传播矩阵,扩大科普品牌影响力.
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关键词
微信公众号健康传播影响力指数主成分分析多重线性逐步回归WeChat official accountHealth communicationInfluence indexPrincipal component analysisMultiple linear stepwise regression
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2026-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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