换一批环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响
The Impact of Environmental Protection Public Service Advertising Appeals on the Pro-Environmental Behavior Intention of Audiences in Different Socioeconomic Status
摘要为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配,通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位,采用3(广告诉求:理性、感性、无)×2(主观社会经济地位:高、低)被试间实验设计,探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响.结果发现:低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向,而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果.研究结果从公益广告诉求类型出发,引入大众传媒的作用,为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径.
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关键词
广告诉求主观社会经济地位亲环境行为意向环保公益广告advertising appealsubjective socioeconomic statuspro-environmental behavior intentionenvironmental protection public service advertisement
分类号
B849
栏目名称
DOI
10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2024.08.003
发布时间
2024-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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