换一批
换一批新颖性与适用性在广告再认中的提取模式差异
The Differential Retrieval Pattern of Novelty and Usefulness in Advertising Recognition
摘要通过操纵广告语来设置三种广告类型,分别为新颖适用、新颖不适用和适用不新颖,以此来分离新颖性与适用性在广告再认中的提取效应.结果 发现,虽然新颖性广告能在学习阶段引起较好的喜好评价,但在广告再认阶段,被试对适用不新颖广告的再认效果更好,表现为更短的正确再认时间和更好的再认成绩.这可能是由于再认提取中新颖性主要依赖回想方式,而适用性则更多依赖熟悉性方式.本研究结果表明适用性在广告再认中有其优势效应.
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