换一批从正装到多功能:多功能产品营销中的消费者着装风格效应
From Formal Wear to Versatility:The Effect of Consumer Dress Styles in the Marketing of Versatile Products
摘要随着市场上多功能产品日益增多,明确何种因素影响消费者偏好多功能产品具有重要的理论和实践价值.已有研究发现消费者的印象管理动机、解释水平等因素影响多功能产品偏好.研究通过 4 个正式研究和补充研究,探讨了消费者自身的着装风格(正式vs.非正式)对多功能产品偏好的影响及作用机理.结果表明,消费者自身正式(vs.非正式)着装会增加其对多功能而非少功能产品的偏好,其中效率目标激活发挥中介作用;内隐人格观在消费者自身着装风格通过效率目标对多功能产品偏好的影响中发挥调节作用.研究揭示了多功能产品营销中的消费者着装风格效应,为企业产品设计和营销实践者根据消费者着装风格差异制定推荐策略等方面提供实践启示.
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栏目名称
DOI
10.16719/j.cnki.1671-6981.20260213
发布时间
2026-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
甘肃科技厅一般项目（23JRRA1065）
国家自然科学基金（72502096）
国家自然科学基金（72472063）
教育部人文社会科学研究项目（24YJA630058）
甘肃省基础研究计划-软科学专项一般项目（25JRZA010）
兰州大学文科振兴计划团队项目（2024lzujbkyqm002）
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