换一批网络语言文案对广告注意和感知的影响
The impact of internet language copy on consumers' attention and perceptions of the advertisement
摘要网络语言作为广告文案经常被应用于营销实践中,但少有文献探讨此类应用对于传播效果的影响.本研究采用大学生被试,基于信号理论和情感迁移理论来分析网络语言文案如何影响消费者对于广告的注意和感知.研究1通过眼动实验考察网络语言广告文案对被试注意的影响.结果显示,相较于标准语言,网络语言广告文案吸引了受众更多的注意,但在广告观看时间有限的情况下,会减少受众对于广告图片的注意.研究2采用问卷方法考察网络语言文案对广告信任和产品评价的影响及其中介效应.结果显示,网络语言文案会提升消费者对于广告产品的评价,这一效应受到受众的感知广告有趣性的部分中介.另外,网络语言文案会降低消费者的广告信任,这一效应受到受众的感知广告严谨性的完全中介.本文还讨论了研究结果对于学术理论和营销实践的意义.
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DOI
10.3724/SP.J.1041.2017.01590
发布时间
2018-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
国家自然科学基金（71572116）
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