换一批辛辣食物增强心理权力感:证据和心理后果
Spicy food enhances psychological sense of power:Evidence and psychological consequences
摘要人们食用辛辣食物,不仅是为了追求味觉刺激,还可能是在"品尝"一种心理权力感.本研究提出并验证了"食辣赋能效应",即摄入辛辣食物能够显著提升个体的心理权力感.基于 5 项实证研究(包括人格判断任务、实验室实验及视频广告数据分析),结果显示:相较于温和口味的食物,摄入辛辣食物能够显著提升个体的心理权力感;这种提升不仅会使个体更倾向于购买能力诉求(相较于温暖诉求)广告所推荐的产品,还会促进其冒险与挑战行为.研究结论不仅拓展了心理权力感、食品心理学及感官营销的理论研究,同时也为消费者心理调节及企业营销策略制定提供了新的视角.
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关键词
食辣赋能心理权力感广告诉求食品心理学感官营销empowering effect of spicinesspsychological sense of poweradvertising appealfood psychologysensory marketing
分类号
B849:F713.55
栏目名称
DOI
10.3724/SP.J.1041.2026.0961
发布时间
2026-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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