换一批消费罪恶感：维度、过程及实证研究前沿探析
Consumer Guilt：The Frontier Analysis of Dimension, Process and Empirical Research
摘要消费罪恶感是消费者因购买行为违反社会规范或个人价值观所产生的负面情绪，它是一柄双刃剑，企业或营销者运用不当会降低消费者再购意愿和顾客忠诚，运用得当则可通过广告情感诉求实现营销目的。从消费罪恶感的理论基础：情绪维度、发生时机和类型出发，解析了消费罪恶感从引发到消弭的整个过程，最后介绍了消费罪恶感的影响因素、适用情境、混合情绪等相关实证研究。未来研究方向应对虚拟环境下消费罪恶感、罪恶感强度、调节变量和实证研究方法等做进一步的完善和拓展。
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关键词
消费罪恶感情绪维度影响因素适应情境广告诉求consumer guiltemotion dimensionsinfluencing factorsapplicable contextadvertisement appeal
栏目名称
DOI
10.3724/SP.J.1042.2015.01818
发布时间
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
教育部人文社会科学研究项目（11YJC630002）
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