换一批
换一批揭秘经济管理中的行为异象:心理账户理论的应用启示
Disclosing behavioral anomalies in economic management:Implications for mental accounting theory
摘要2017年Richard H.Thaler获得诺贝尔经济学奖,其重要的研究贡献之一是催生并发展了心理账户理论,心理账户理论被广泛用于解释经济管理中的行为异象.文章以消费决策、金融管理决策两大领域的应用研究为外在逻辑,以心理账户的设立、运算和关闭过程的特点为内在逻辑,重点探讨了消费决策中的“标签效应”、“预算效应”、“价格幻觉”、“解耦效应”和“效用偏差”;金融管理决策中的“粘蝇纸效应”、“薪酬感知之谜”、“税收一投资之谜”、“会计信息披露之谜”和“处置效应”十大行为异象.文章进一步提出未来可能的两个研究方向,一是通过眼动技术和认知神经科学方法揭示心理账户影响行为决策的内在过程及神经机制;二是将心理账户理论应用于“以小拨大”的行为助推,助力政府公共管理和企业管理决策.
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DOI
10.3724/SP.J.1042.2019.00405
发布时间
2019-04-19
基金项目
国家自然科学基金项目（71271101,71571087）；
广东省自然科学基金重大项目（2017A050000184）
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