换一批善因营销对消费者态度的影响及其理论解释
The influence of cause-related marketing on consumers' attitude and its theoretical explanation
摘要善因营销是一种传播企业社会责任,提升品牌形象的策略.当企业与善因事件结合时,消费者可以获得参与慈善的机会.归因理论、SOR理论、自我信号理论、平衡理论可用于解释善因营销对消费者态度的影响.未来研究应进一步探讨在善因营销中是否存在其他影响消费者态度的因素,从消费者角度深入研究善因营销的影响效果,尝试从新的理论视角去分析善因营销影响消费者态度的内在机制.
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DOI
10.3724/SP.J.1042.2019.00737
发布时间
2019-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
国家自然科学基金（71602072）
教育部人文社会科学研究项目（14YJC630094）
广东省普通高校人文社会科学重点研究基地暨南大学企业发展研究所创新培育项目（2015CP06）
:广东省普通高校人文社会科学重点研究基地暨南大学企业发展研究所经费资助
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