换一批摘要性感广告是常见的品牌营销手段,科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐.既有研究往往片面地将性感等同于与性,且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域,缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾.完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应;其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感;同时,性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节.总之,性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值.
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分类号
B849:F713.55
栏目名称
DOI
10.3724/SP.J.1042.2023.02200
发布时间
2023-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
国家自然科学基金（71702189）
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