换一批摘要方言刻板印象是人们对方言的固有认知与看法,它无意识地影响人们对方言广告的态度与行为.本文构建了方言刻板印象效应的理论模型,该模型从语言特征、使用者形象和社会文化三个维度系统性地分析方言刻板印象的含义.文章结合标记理论、双加工理论、社会认同理论和空间临场感,从不同角度探讨方言刻板印象在广告中的效应,并分析了消费者个体特征、产品特征、品牌特征、代言人个体特征和广告诉求的调节作用.通过系统分析方言及其刻板印象的含义,厘清其广告效应与理论机制,本文为推进方言广告的理论发展与机制研究提供了一定的启示.未来研究可进一步丰富方言广告的语言形式与应用场景,检验其作用机制,探究文化差异对方言广告说服效果的影响.
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关键词
方言广告刻板印象双加工理论社会认同理论空间临场感dialect advertisementsstereotypesdual process theorysocial identity theoryspatial presence
分类号
B849:F713.55
栏目名称
DOI
10.3724/SP.J.1042.2025.1408
发布时间
2025-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
国家社会科学基金（24BGL157）
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