换一批反刻板印象的广告传播效应:前因、作用机制和结果
The communication effects of counter-stereotypical advertising:Antecedents,mechanisms,and outcomes
摘要随着消费者对多样性和平等的关注不断提升,反刻板印象逐渐成为营销领域尤其是广告传播的重要实践.但现有研究对反刻板印象的动态作用机制及其媒体情境差异尚缺乏系统性整合.结合营销学 SOR(Stimulus-Organism-Response)理论和 ADO(Antecedents-Decisions-Outcomes)分析框架,可系统解析反刻板印象的广告传播效应,同时明确反刻板印象干预的"双刃剑"特征和信息接受阈值效应.研究着重探讨反刻板印象广告传播效应的媒介差异,揭示传统媒体和新媒体在进行反刻板印象传播时存在的媒体适配性差异.未来研究应注意如何利用反刻板印象来改善社会偏见,及其在人工智能领域的应用对广告传播的影响,同时促进反刻板印象研究的跨学科合作.
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关键词
反刻板印象广告传播媒体营销SOR理论ADO框架counter-stereotypeadvertising communicationmedia marketingstimulus-organism-response theoryantecedents-decisions-outcomes framework
分类号
B849:F713.55
栏目名称
DOI
10.3724/SP.J.1042.2026.0157
发布时间
2026-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
浙江省自然科学基金课题一般项目（LY23G020005）
浙江省哲学社会科学规划课题（22NDJC091YB）
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