"中医药话语"跨文化传播议程设置研究

Research on the Agenda Setting of Cross Cultural Communication of"Traditional Chinese Medicine Discourse"

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摘要全球化传播背景下,"中医药话语"的跨文化传播是中国国家形象和意识形态建设的重要阵地.受西方媒介对中医药"滥用野生动物""药物毒性及检测标准""无科学根据"等消极叙事的媒介议程设置影响,海外受众普遍形成"中医药话语"的刻板印象,并由此形成了与媒介议程高度一致的公众议程.CGTN(中国环球电视网)从成立之初,就将"中医药话语"议程设置作为常态化工作,致力于长期、持久、策略地推进"中医药话语"正面价值的海外传播,转变海外精英受众固有的"议程设置",一方面借助议程设置进行观点覆盖,CGTN媒介在"想什么"层面提升"中医药"选题客体显著性,完成"中医药话语"第一层面的议程设置;一方面通过雄辩论据和焦点事件,CGTN媒介在"怎样想"层面提升"中医药"议题部分属性的显著性,完成"中医药话语"第二层面的议程设置,并通过更强烈的属性议程设置效果,将议程元素捆绑,使包括客体和属性在内的整个网状结构显著性转移.CGTN以观点覆盖、属性议程设置和多向互文的系统语篇,建构"中医药话语"的立体网状传播路径,实现"中医药话语"的跨文化话语权争夺.

作者丁莹 ^[1] 学术成果认领

作者单位安徽中医药高等专科学校,安徽芜湖 241000 ^[1]

关键词议程设置 "中医药话语"跨文化传播 CGTN COVID-19 Agenda Setting Traditional Chinese Medicine Discourse Cross Cultural Communication CGTN COVID-19

分类号 R2-03

栏目名称 传统医药文化

DOI 10.11954/ytctyy.202407040

发布时间 2024-07-23

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