换一批
换一批基于案例分析的政务新媒体传播效果及发展对策研究
Communication effect and development strategy of governmental new media based on case study
摘要目的 了解国家卫生计生委“健康中国”微信公众号发布信息的受众阅读情况.方法 以2015年1月1日-12月31日“健康中国”官方微信公众号推送的514条信息为研究对象,按照信息内容进行分类,分析并对比不同类别信息的阅读量.结果 2015年度发布信息总阅读量为242.58万次,平均阅读量为4719.5次.其中,健康科普知识阅读量最高,平均为8427.3次;典型人物和事迹阅读量最低,平均为817.1次.在政策解读类信息中,问答式解读的平均阅读量最高,为2776.5次;可视化图解阅读量最低,平均为740.6次.结论 内容是政务新媒体发展的第一需求.在加强内容建设的同时,适应受众阅读习惯、以易于接受的形式发布切近受众生活的信息是政务新媒体发展的客观需要.
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关键词
卫生计生政务微信内容分析发展对策Health and family planningGovernmental WeChat accountContent analysisDevelopment strategy
分类号
R193
栏目名称
论著
DOI
10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2016.06.011
发布时间
2016-09-09
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