换一批基于行为决策理论的无偿献血者纪念品选择偏好差异研究
Research on Differences in Souvenir Selection Preferences Among Voluntary Blood Donors Based on Behavioral Decision Theory
摘要目的 探究无偿献血者对纪念品需求的人口学特征与组织形式等差异,为优化纪念品采购策略和献血激励机制提供参考.方法 采用便利抽样法,于2024年1-12月对某血液中心的3 748名献血者进行问卷调查,收集人口学特征与纪念品偏好,同步分析21 226份线上纪念品兑换数据.结果 无偿献血者人口学特征差异明显:18～<26岁男性偏好献血英雄纪念章、热血双肩包,女性偏好玩偶、保温杯等;随着年龄增长,偏好转向家居日用类.无偿献血组织形式上,大专院校文创类选择率(25.98%)高于社会团体(15.67%)和街头献血点(15.29%).线上与线下选择差异显著:线上兑换多选择家居日用类(60.04%),线下多选择数码电子类(40.81%).结论 献血纪念品选择偏好具有人口学特征与无偿献血组织形式特异性,建议构建"线上自主选择+线下特色定制"的混合激励模式,提升献血招募能力和献血者保留率.
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关键词
行为决策理论无偿献血者纪念品选择偏好Behavioral Decision TheoryVoluntary Blood DonationSouvenirsSelection Preferences
栏目名称
DOI
10.13912/j.cnki.chqm.2026.33.2.16
发布时间
2026-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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