换一批情绪因素对中国消费者婴儿配方奶粉购买意向的影响
The Influence of Emotional Factors on Consumption Decision of Infant formula in China
摘要本文对48名消费者进行深度访谈后发现,消费者的情绪因素对配方奶粉购买意向的形成有重要影响.食品安全事件所带来的晕轮效应和溢出效应使中国消费者逐步产生了对国产配方奶粉的消极情感累积,同时,西方文化崇拜和原产地效应确立了对进口配方奶粉长期固化的肯定观念,最终,中国消费者的社会从众倾向强化了进口配方奶粉在中国市场上的优势地位.因此,单纯依靠提高质量、强化监管不足以改变配方奶粉市场现状.减少中国消费者的消极情感累积,形成对国产奶粉肯定观念,营造有利于国产奶粉的社会舆论环境,是提高国产配方奶粉市场份额的有效手段.
更多相关知识
关键词
婴儿配方奶粉情绪因素西方文化崇拜原产地效应晕轮效应Infant formulaEmotional factorsWestern culture worshipCountry of origin effectHalo effect
分类号
F713.55
栏目名称
DOI
10.3969/j.issn.0258-7033.2015.04.010
发布时间
2015-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
基金项目
浙江省软科学计划（2014C35065）；
浙江省科协软科学课题（ZJKX14C-27）
- 浏览1
- 被引4
- 下载0
相似文献
- 中文期刊
- 外文期刊
- 学位论文
- 会议论文
