换一批健康促进类短视频的传播问题与优化路径研究
Research on dissemination problems and optimization paths of health promotion-related short videos
摘要目的 在"健康中国 2030"战略背景下,针对健康促进类短视频存在的内容同质化、专业权威性不足及区域传播失衡等问题,研究其传播特征、现存问题及优化路径,为提升健康传播实效、缩小东西部健康素养差距提供学术支撑.方法 采用文献分析法、内容分析法与实证研究法,以抖音平台2023年6月—12月医疗健康认证粉丝量排名前50位的账号为样本,结合"三层次框架"与"知信行模型"展开分析.结果 传播呈现"头部效应",即头部 10 个账号贡献了 37%的互动量,同时存在区域失衡现象,东部地区的账号占82%;内容生产存在专业性与通俗性失衡、同质化即热门主题重复率超60%等问题;算法"信息茧房"效应与监管体系缺失突出,其优势为用户触达广、制作门槛低、传播效率高.结论 需构建跨学科生产团队、统一审核标准、创新叙事形式及完善四维监管网络,推动其从数量扩张向质量提升转型.
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关键词
健康促进短视频健康传播区域失衡优化路径Health promotionShort videosHealth communicationRegional imbalanceOptimization pathways
栏目名称
DOI
10.3969/j.issn.2095-7432.2026.01.007
发布时间
2026-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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