换一批
换一批C端消费者预制菜购买行为及影响因素研究
Research on the Purchase and Influencing Factors of Ready-Made Meals of C-End Consumers
摘要为助力培育发展预制菜产业,推动预制菜产业在农业农村现代化发展中的引擎作用,本文基于S-O-R理论和菲利普·科特勒理论,构建C端消费者预制菜购买行为影响因素的理论模型,深度剖析营销组合、营销环境、消费者心理、购买意愿与购买行为的影响关系.文章通过设计量表问卷进行实证调研,对收集到的数据运用有效的结构方程模型加以论证,并从产品、价格、渠道、促销、营销环境等方面为预制菜企业的发展推广提出针对性的优化建议,以供参考.
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关键词
预制菜S-O-R理论菲利普·科特勒理论消费心理结构方程模型Ready-Made MealsS-O-R TheoryPhilip Kotler's TheoryConsumer PsychologyStructural Equation Modeling
栏目名称
消费市场
DOI
10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.05.081
发布时间
2024-03-20
基金项目
湖南省大学生创新创业训练项目
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