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【中文期刊】 李超凡 《经济师》 2016年11期 23-25页
【摘要】 当前微博营销在我国获得迅速的发展，它的商业价值也愈发受到企业的重视。文章以企业微博营销为研究情境，将企业微博内容的真实性、专业性、人性化、消费者品牌信任及品牌忠诚置于一个研究框架内，建立理论模型，提出研究假设。通过实证分析得出结论，并结合企...
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【中文期刊】 万广圣 晁钢令 《现代管理科学》 2014年8期 42-44页
【摘要】 品牌信任是消费者与品牌关系的核心，直接影响购买意愿。文章对国内外已有研究进行了系统梳理，总结品牌信任的内涵、品牌信任的维度、品牌信任的形成机制以及品牌信任与其他营销变量间关系等内容，试图描绘品牌信任理论研究的整体框架。同时，对品牌信任未来研...
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【中文期刊】 龚萍 何礼 等 《科教文汇》 2014年35期 225-228页
【摘要】 本文结合品牌形象、顾客满意、顾客感知质量和品牌信任这几个变量之间的关系，着重探讨了品牌形象-顾客感知质量-顾客满意-品牌信任之间的关系模型，并提出了基于关系模型的研究假设。同时结合收集到的300份有效问卷数据对研究假设进行实证验证，得出相应...
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【中文期刊】 杨琛 《心理技术与应用》 2014年5期 19-22页
【摘要】 本文主要采用反应时法对不同认知风格大学生受品牌信任危机影响的程度进行了研究.研究采用词汇联想法收集某虚拟品牌信任危机发生前后60名大学生对该品牌的品牌联想词汇,使用镶嵌图形测验确定20名场独立被试及20名场依存被试,对其品牌信任危机发生前后...
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【中文期刊】 袁登华 罗嗣明 等 《心理学探新》 2007年27卷3期 81-86页
【摘要】 品牌信任就是在风险情境下,消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿.在文献研究和关键事件访谈的基础上,通过筛选条目、形成初步问卷、预测验和正式测验等程序,经探索性因素分析和验证性因素分析,发现品牌信...
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【中文期刊】 袁登华 《心理科学》 2007年30卷2期 434-437页
【摘要】 品牌信任就是在风险情境下,消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿.品牌信任结构问题存在"一维"、"二维"和"三维"之争.品牌信任与多种因素存在着互动关系.有关品牌信任的前因后果有待进行整合研究,从...
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【中文期刊】 望海军 《心理学报》 2012年44卷6期 830-840页
【摘要】 现有关于品牌忠诚影响因素的相关研究发现,品牌信任和品牌情感是品牌忠诚的决定因素.尽管也有很多学者认为应该从动态的视角认识忠诚的概念,但是现有文献却没有随着时间推移来研究消费者品牌忠诚的发展过程.为了弥补现有营销文献中这一理论的不足,本文提供...
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【中文期刊】 袁登华 罗嗣明 等 《心理学报》 2010年42卷6期 715-726页
【摘要】 为了探讨广告干预对危机品牌的消费者品牌态度和信任的影响,采用实验组与控制组对照的前测后测设计,其中实验组采用2×2因素型被试间实验设计.结果表明:广告干预对被试的内隐品牌态度发生了一定程度的影响,对被试的外显品牌态度和品牌信任则发生了很大程...
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【中文期刊】 王萌 王东阳 《食品安全导刊》 2022年23期 174-176页
【摘要】 随着社会的发展,人们的食品消费需求持续升级,其中电商化和品牌化是食品消费升级的重要特征.然而,在现有中心化的电商管理模式下,因技术局限和利益驱动,消费者在电商消费获得的信息数目有限且不能确保真实,消费者对于电商的品牌信任度存在问题.食品的安...
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【中文期刊】 刘畅 周立 《医学与哲学》 2007年28卷21期 7-8,54页ISTICPKU
【摘要】 "看病难"、"看病贵"两大问题,阻碍和谐社会建设、影响人民群众生命健康.大力发展社区卫生服务,将成为在城市缓解老百姓"看病难"、"看病贵"问题的重要举措,但由于种种问题与困难,降低了老百姓对它的信任度.在社区卫生服务机构实施品牌战略,塑造品...
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【中文期刊】 廖以臣 许传哲 等 《心理学报》 2019年51卷8期 945-957页
【摘要】 怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性.本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响.通过二手数据和实验研究发现:对温暖型...
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【中文期刊】 万广圣 杨毅 《商业经济研究》 2018年5期 43-45页
【摘要】 本研究旨在考察品牌信任对消费者口碑传播意向的影响作用问题.基于电子产品行业背景,通过问卷调查收集了420份有效样本,对概念模型和假设进行检验.研究结果显示,品牌信任和品牌涉入对消费者口碑传播意向有显著影响;同时,品牌涉入会调节影响消费者品牌...
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【中文期刊】 雷超 卫海英 《旅游学刊》 2017年32卷5期 36-45页
【摘要】 喜欢购买信任产品是中国内地游客跨境购物的一大特点,其根源主要在于国内信任产品行业危机,这场危机的重要原因就是制度信任的缺失.研究认为,在跨境购买信任产品的情景下,制度信任会通过调节产品外部属性对购物意愿的作用,从而在境内外的老字号与初创品牌...
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【中文期刊】 王春娅 余伟萍 等 《财经论丛》 2014年5期 67-73页
【摘要】 在品牌顺利经营情境下，有关慈善捐助契合度对品牌消费意愿具有积极作用的研究非常丰富，但是在品牌丑闻情境下，契合度不同的企业慈善捐助行为对消费意愿是否仍有正向作用呢？目前研究鲜有涉及。本文通过实验法，探究了品牌丑闻发生后慈善捐助契合度对消费意愿...
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【中文期刊】 郭彪 肖东生 《南华大学学报（社会科学版）》 2006年7卷4期 43-45页
【摘要】 激烈的市场竞争使得商业医院的品牌意识日趋强烈.文章在阐述品牌对商业医院经营意义的基础上,依据医疗服务行业的特点,为商业医院品牌的建设与传播指明了努力方向,并提供了一些建议.
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【中文期刊】 袁登华 《心理科学》 2009年32卷1期 130-133页
【摘要】 作者在对消费者进行关键行为事件访谈的基础上,对消费者的品牌忠诚动因和品牌转换动因进行了问卷调查,通过实证研究,结果发现:品牌忠诚动因包括品牌信任、品牌认同、品牌习惯和品牌安全感;品牌转换动因包括诱因转换、不满转换、求新转换和轻视转换等.
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【中文期刊】 赵栋祥 刘祎凡 等 《中国医院管理》 2025年45卷2期 62-68页ISTICPKU
【摘要】 目的 从服务接触理论视角考察移动医疗服务用户使用意愿,推动移动医疗服务质量提升.方法 结合服务接触理论、感知信任和社会临场感构建移动医疗服务用户使用意愿模型,并通过问卷调查和结构方程模型方法对研究模型和假设进行实证检验.结果 感知信任对移动...
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【中文期刊】 刘逾欧 袁衣梅 《现代食品》 2025年6期 20-22页
【摘要】 随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变,直播带货已成为电子商务领域的重要营销模式.预制菜产业作为近年来快速崛起的新兴产业,也搭上了直播带货的快车.本文聚焦直播电商与预制菜产业的协同发展机制,通过揭示流量驱动、数据反哺、品牌共建三维互...
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【中文期刊】 张莉 李向阳 《中国食物与营养》 2024年30卷12期 56-61,67页
【摘要】 目的:通过研究消费者网购肉类产品的信任影响因素,探究提升消费者肉类产品电商消费信任的路径.方法:通过构建3维信任模型,基于问卷调查收集的数据,利用结构方程模型研究影响消费者信任的因素及各因素与信任的相关关系.结果:产品信息、正面在线评论、服...
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