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【中文期刊】 刘丹丹 陈玉文  《中国药业》 2011年20卷18期 10-11页 ISTICCA

【摘要】 目的 为药店广告设计与管理提供参考.方法 采用问卷调查连锁药店夹报广告传播方式,并利用sPss软件分析其广告注目率、广告内容精读率、广告内容记忆度、广告内容好感度和纯广告促成购买率等.结果 与结论为了保证夹报广告的宣传效果,药店运营管理者要...

【关键词】 药店； 夹报广告； 传播效果；

【中文期刊】 杜国清 黄升民  等 《中国药事》 2011年25卷1期 39-43页 ISTICCA

【摘要】 目的 探讨提高药品广告传播效果的对策.方法 通过定量与定性相结合的研究方法,从我国药品广告的广告类型、传播内容、媒体策略、社会责任等角度分析了我国药品广告的传播现状及突出问题.结果与结论 只有更新传播战略理念,拓宽视角,将广告传播上升到企业...

【关键词】 药品广告； 传播现状； 有效传播对策；

【中文期刊】 姜美萍  《科技情报开发与经济》 2011年21卷16期 155-156页

【摘要】 分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策.

【关键词】 新媒体； 传统媒体； 广告传播；

【中文期刊】 薛芙蓉 拓栋  《今传媒》 2023年31卷10期 109-112页

【摘要】 禁烟宣传是全社会都非常关注的一种社会性质的公益广告传播,校园禁烟更是广受关注.本文以西安市5所大学校园禁烟宣传现状与效果作为研究对象,深入分析了当代大学生关于禁烟宣传的认知态度与行为模式,发现当下高校禁烟公益广告传播中存在的问题,并从哈罗德...

【关键词】 高校禁烟； 公益广告； 受众心理；

【中文期刊】 马超  《医学与社会》 2016年29卷8期 43-46页 ISTICPKU

【摘要】 目的：了解全面抗战时期报纸医药广告的传播特点。方法：采用内容分析法和文本分析法对抗战时期《新华日报》的医药广告进行定量和定性分析。结果：在医事服务类广告方面，30％以上的医师在广告中表示自己擅长治疗3种及以上专科疾病；该类广告的宣传主要采用...

【关键词】 医药广告； 抗日战争时期； 健康传播；

【中文期刊】 胡悦 张大庆  《医学与哲学》 2014年13期 90-92,96页 ISTICPKU

【摘要】 对晚清时期《博医会报》中的医药广告及其传播内容进行分析研究，认识其在西医传播中的作用。《博医会报》上医药广告所传播的内容在全国有相当高的地位，它更是展现了西医传播的重要历史文献资料。通过原始文献考证及文本分析，了解广告在对医学知识、卫生观念...

【关键词】 医学期刊； 医药广告； 近代史；

【中文期刊】 丁筱 钮文异  《中国健康教育》 2013年29卷6期 517-519,523页 ISTICPKU

【摘要】 目的 了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议.方法 利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目情况进行比较.结果...

【关键词】 影视公益广告； 健康传播； 内容分析法；

【中文期刊】 刘宏  《中国健康教育》 2010年26卷1期 70-72页 ISTICPKU

【摘要】 <篇首> 作为一种被现代人熟知的信息形式,广告无处不在.人们不仅通过广告来接收商品信息,还因为广告改变想法和态度.在公共卫生和医疗保健领域,广告也被广泛用于告知和推广新的药品、保健品和医疗服务,以及传播卫生和健康观念.广告具有重要的传播功能.

【关键词】 广告； 健康传播； 特点；

【中文期刊】 廖以臣 许传哲  等 《心理学报》 2019年51卷8期 945-957页

【摘要】 怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性.本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响.通过二手数据和实验研究发现:对温暖型...

【关键词】 怀旧广告； 品牌形象； 口碑传播；

【中文期刊】 李鹏程  《现代营销》 2019年11期 150-151页

【摘要】 植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式.相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势.植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔.然而植入式广告在电影中的应用也可谓...

【关键词】 商业电影； 传播效果； 植入式广告；

【中文期刊】 李璐 唐厚珍  《科技资讯》 2019年17卷31期 249-250页

【摘要】 随着网络逐渐进步和发展,互联网极大地改变了人们的生活方式,并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局.人们花费在网络上的时间逐渐增多,媒介的消费也变得很零碎,随后,形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现.该文就是主要依据广...

【关键词】 模式； 传播； 广告；

【中文期刊】 李斌  《苏州教育学院学报》 2019年36卷3期 70-76,89页

【摘要】 没有好的身体,就无法享受丰富多彩的城市现代生活.在社会经济机制与媒介机制的促动下,健全而美丽的身体呈现出了复杂和生动的城市现代景观.健全或美化不仅涉及个人身体,而且涉及成型中的现代社会身体.20世纪20—40年代苏州市民身体苏醒的需求与苏州...

【关键词】 20世纪20-40年代； 身体； 城市；

【中文期刊】 谢纳泽 赵辉  《中国药事》 2015年2期 124-127页 ISTICCA

【摘要】 目的：为提升我国非处方药药品广告传播效果提供借鉴。方法：从诉求方式、载体选择、传播内容和合法性等方面，分析目前非处方药药品广告存在的主要问题，进行针对性讨论。结果与结论：当前我国非处方药品广告存在诉求方式单一、对终端媒体重视不到位和盲目寻求...

【关键词】 非处方药； 药品广告； 诉求方式；

【中文期刊】 王慧华  《中国社会医学杂志》 2014年31卷6期 384-386页 ISTIC

【摘要】 广告既有经济的本质功能,也具有信息传播的基本功能.从信息传播的视角对公立医院的广告宣传进行探讨,提出公立医院广告应以品牌形象的建立为目的,明确广告定位,设计新颖独特的广告内容和表现形式.通过媒介传递生动形象的医院服务和健康服务广告信息,为公...

【关键词】 公立医院； 信息传播； 广告策略；

【中文期刊】 杨正 周荣庭  《科技管理研究》 2018年38卷17期 258-265页

【摘要】 以商业广告为切入点,讨论科技类信息与商业之间的关系,观测科技类信息对于商业具有的推动作用.采用控制实验的方法,选取日化用品商业广告作为实验研究样本,并选取50名被试,观测其在观看不同科技类信息含量的日化用品商业广告后的态度,以对商业广告中科...

【关键词】 商业广告； 科技类信息； 传播效果；

【中文期刊】 王译  《新媒体研究》 2017年3卷4期 157-158页

【摘要】 广告类型多样,对人们的生活起着重要作用,虽然人们不停抱怨自己的生活中充斥着大量的广告,但是广告也为人们的生活带来了便利.电视广告作为受众范围广,影响力大的一种广告类型,得到了受众的欢迎和喜欢,这其中视觉传播要素发挥了不可估量的作用,为电视广...

【关键词】 电视广告； 视觉传播； 要素；

【中文期刊】 任盈 汪筱兰  《投资与创业》 2017年12期 164-165,168页

【摘要】 在新媒体发展迅猛的背景下,网络逐渐成为当代年轻人接收和传递信息的主要选择.将广告、电影、营销三位一体化作为新型的传播方式,使微电影广告受到广告行业和受众的高度关注.本文以"OPPO微电影广告"为例,并通过问卷调查,分析影响微电影广告传播效果...

【关键词】 微电影广告； 传播效果； 影响因素；

【中文期刊】 冯宝璐  《中国市场》 2014年43期 24-25页

【摘要】 本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家...

【关键词】 整合营销传播； 海尔集团； 家电；

【中文期刊】 曾红宇 胡芳豪  《今传媒（学术版）》 2014年5期 19-20页

【摘要】 广告传播中媒体应承担的社会责任在于媒介为促进媒体公信力，依据法律准绳，以社会效益为主，刊播让受众愉悦的广告信息。广告传播中媒介社会中责任的实现模式主要有三种：通过政府行为强制实施的强制模式，通过道德约束实现的自主模式，以及通过市场激励加以调...

【关键词】 广告传播； 媒介社会责任； 模式；

【中文期刊】 薛小萍 姚赛  《企业技术开发（下半月）》 2010年29卷7期 24-24,31页

【摘要】 SNS网络社区带来了人际传播的回归,也为广告营销带来了潜在的商业契机.文章从传播学角度,阐述了SNS社区中人际传播的形态,指出由此带来的社区广告的发展趋势,提出了如何在人际传播的环境中实施广告策略.

【关键词】 SNS； 传播； 广告；

【中文期刊】 周翎 游越  《孝感学院学报》 2010年30卷4期 65-69页

【摘要】 广告既是推销产品的重要途径,又是文化的一种表现形式.在经济全球化背景下,国际广告的传播应高度重视文化差异这一客观现象.为避免在跨文化广告传播中引起文化冲突,应深入了解各国文化之间的诸多差异.为规避文化冲突,应当采取标准化策略本土化执行、注重...

【关键词】 经济全球化； 跨文化广告； 广告传播；

【中文期刊】 赵钡钡 顾燕飞  《扬州大学学报（人文社会科学版）》 2009年13卷5期 68-73页

【摘要】 植入式广告异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入、怎样植入才能发挥广告的最佳效果,却值得我们深思与探讨.应对的上策是:正确处理植入式广告的广告主与载体之间的博弈关系,在整合营销传播的大背景下选择发挥植入式广告最佳效果的方法.

【关键词】 植入式广告； 博弈； 均衡；

【中文期刊】 秦祖辉 黄红英  等 《商场现代化》 2008年32期 166-167页

【摘要】 经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果.

【关键词】 广告； 跨文化传播； 一体化；

【中文期刊】 王沛 张国礼  《心理科学》 2005年28卷3期 614-618页

【摘要】 通过三个实验考察了广告传播途径与人们对产品确信度之间的关系.实验一发现,中心传播途径能够增加被试对科技品的确信度,而边缘途径能够增加被试对日用品的确信度;中心途径能够增加场独立被试对产品的确信度,边缘途径能够增加场依存被试对产品的确信度.实...

【关键词】 广告； 传播途径； 产品；

【中文期刊】 丁家永  《心理学动态》 2001年9卷1期 66-70页

【摘要】 最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧 密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一...

【关键词】 广告心理； 广告策划； 整合营销传播；

【中文期刊】 郭学胜  《各界》 2019年8期 81,83页

【摘要】 21世纪已经卷入信息传播的大潮.广告作为信息传播的重要载体之一,不仅仅只局限在商业经营方面,对于当代公立医院的宣传和形象塑造可以起到举足轻重的效果和作用.本文就现代社会的广告功能及营销策略进行阐述和分析,并结合信息传播的效能对公立医院的广告...

【关键词】 信息传播； 公立医院； 广告；

【中文期刊】 李雷 马靖  《大众文艺》 2017年9期 192页

【摘要】 产品定位、广告形式、促销手段和媒体平台已经让消费者感到审美疲劳,缺乏创新力和吸引力.因此,掌握一种新的思维方法,创造一种新的设计规则,是当务之急.就从标新立异的角度出发,才能设计出符合时代特色、符合产品特点和现代消费者心理的优秀作品.

【关键词】 同构； 艺术设计； 广告传播；

【中文期刊】 李嘉文 胡言会  等 《社区医学杂志》 2015年13卷22期 1-3页 CA

【摘要】 目的 抽样统计华西都市报上刊登的医药广告,分析成都地区的疾病分布状况,对医药广告在传播健康过程中的问题提出相应对策和建议.方法 选择2014年3月1日-5月8日的华西都市报,统计华西都市报医药广告的类型和数量.结果 198条医药广告中泌尿生...

【关键词】 医药广告； 华西都市报； 健康知识；

【中文期刊】 杨玉奇  《广告主》 2012年9期 69-69页

【摘要】 别了，央视；别了，卫视联播；别了，那个曾经在央视、卫视独领风骚的医药（含保健品）辉煌时代。曾几何时，打开电视。医药（含保健品）的广告扑面而来，似乎医药企业都很有钱，

【关键词】 医药企业； 新媒体时代； 传播策略；

【中文期刊】 刘宝成 张玲潇  等 《大家》 2009年10期 90页

【摘要】 媒介文化中图像的重要性既体现在传播的意义和价值上也体现在这些图像形式化的构成和表达模式上,它造就认同性的重要手段之一是广告中的人物形象.广告中建构认同的重要手段之一是把产品与积极、理想的形象与性别榜样联系起来,在化妆品广告中就体现在频繁地使...

【关键词】 传播学角度； 化妆品广告； 诉求；