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【中文期刊】 刘丹丹 陈玉文  《中国药业》 2011年20卷18期 10-11页 ISTICCA

【摘要】 目的 为药店广告设计与管理提供参考.方法 采用问卷调查连锁药店夹报广告传播方式,并利用sPss软件分析其广告注目率、广告内容精读率、广告内容记忆度、广告内容好感度和纯广告促成购买率等.结果 与结论为了保证夹报广告的宣传效果,药店运营管理者要...

【关键词】 药店； 夹报广告； 传播效果；

【中文期刊】 杜国清 黄升民  等 《中国药事》 2011年25卷1期 39-43页 ISTICCA

【摘要】 目的 探讨提高药品广告传播效果的对策.方法 通过定量与定性相结合的研究方法,从我国药品广告的广告类型、传播内容、媒体策略、社会责任等角度分析了我国药品广告的传播现状及突出问题.结果与结论 只有更新传播战略理念,拓宽视角,将广告传播上升到企业...

【关键词】 药品广告； 传播现状； 有效传播对策；

【中文期刊】 姜美萍  《科技情报开发与经济》 2011年21卷16期 155-156页

【摘要】 分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策.

【关键词】 新媒体； 传统媒体； 广告传播；

【中文期刊】 薛芙蓉 拓栋  《今传媒》 2023年31卷10期 109-112页

【摘要】 禁烟宣传是全社会都非常关注的一种社会性质的公益广告传播,校园禁烟更是广受关注.本文以西安市5所大学校园禁烟宣传现状与效果作为研究对象,深入分析了当代大学生关于禁烟宣传的认知态度与行为模式,发现当下高校禁烟公益广告传播中存在的问题,并从哈罗德...

【关键词】 高校禁烟； 公益广告； 受众心理；

【中文期刊】 马超  《医学与社会》 2016年29卷8期 43-46页 ISTICPKU

【摘要】 目的：了解全面抗战时期报纸医药广告的传播特点。方法：采用内容分析法和文本分析法对抗战时期《新华日报》的医药广告进行定量和定性分析。结果：在医事服务类广告方面，30％以上的医师在广告中表示自己擅长治疗3种及以上专科疾病；该类广告的宣传主要采用...

【关键词】 医药广告； 抗日战争时期； 健康传播；

【中文期刊】 胡悦 张大庆  《医学与哲学》 2014年13期 90-92,96页 ISTICPKU

【摘要】 对晚清时期《博医会报》中的医药广告及其传播内容进行分析研究，认识其在西医传播中的作用。《博医会报》上医药广告所传播的内容在全国有相当高的地位，它更是展现了西医传播的重要历史文献资料。通过原始文献考证及文本分析，了解广告在对医学知识、卫生观念...

【关键词】 医学期刊； 医药广告； 近代史；

【中文期刊】 丁筱 钮文异  《中国健康教育》 2013年29卷6期 517-519,523页 ISTICPKU

【摘要】 目的 了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议.方法 利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目情况进行比较.结果...

【关键词】 影视公益广告； 健康传播； 内容分析法；

【中文期刊】 刘宏  《中国健康教育》 2010年26卷1期 70-72页 ISTICPKU

【摘要】 <篇首> 作为一种被现代人熟知的信息形式,广告无处不在.人们不仅通过广告来接收商品信息,还因为广告改变想法和态度.在公共卫生和医疗保健领域,广告也被广泛用于告知和推广新的药品、保健品和医疗服务,以及传播卫生和健康观念.广告具有重要的传播功能.

【关键词】 广告； 健康传播； 特点；

【中文期刊】 廖以臣 许传哲  等 《心理学报》 2019年51卷8期 945-957页

【摘要】 怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性.本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响.通过二手数据和实验研究发现:对温暖型...

【关键词】 怀旧广告； 品牌形象； 口碑传播；

【中文期刊】 李鹏程  《现代营销》 2019年11期 150-151页

【摘要】 植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式.相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势.植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔.然而植入式广告在电影中的应用也可谓...

【关键词】 商业电影； 传播效果； 植入式广告；